Kun on toiminut yrittäjänä tarpeeksi kauan, alkaa sitä väkisinkin miettimään tekemisiään. Ja kun kävin läpi sitä kaikkea mitä vuosien varrella on tullut tehtyä, niin printtiähän sitä on tullut tehtyä. Kymmenisen vuotta sitten laskin, että olin taittanut ja suunnitellut kutakuinkin 700 lehteä. Vähän kaikkea musiikista lääketieteeseen, järjestö- ja asiakaslehtiä sekä kaupallisia julkaisuja. Sen jälkeen en ole määrästä kirjaa pitänyt, tahti on hiukan hiipunut mutta edelleen niitä tulee tehtyä.

Printtiä on toki tullut tehtyä muutakin kuin lehtiä. Mutta selvästi lehdet on ollut se mun juttu ja niitä tykkään tehdä yhäkin. Hyvinä esimerkkeinä on outokumpulainen kesälehti Kumpulainen mikä on suunniteltu, ideoitu ja toteutettu alusta loppuun täysin omin voimin. Viime kesänä siitä ilmesty jo viiden numero. Tuoreimpana juuri ilmestynyt Opinnot ja Työ, O+T-lehti. Sekin on omien ideoiden summa. Tämä on tosin valtakunnallinen ja tehty yhteistyössä kaverin kanssa joka vastaa markkinoinnista ja kustannuspuolesta. Lisäksi mukana on kaksi toimittajaa, toinen kokenut ja toinen opiskelija. Upea kombo, ainakin ekan numeron kokemusten pohjalta.

Mutta mikä sitten on Printtiä PRKL!? Se on yhteinen nimitys painettuja tuotteita tukevalle toiminnalle. Puheille ja teoille printin puolesta – sellaista pientä ja asiallista kapinointia digitaalisuutta vastaan. Molemmille on paikkansa mutta perinteisemmän painetun, jopa käsityönä tehdyn painotyön laatu ja fiilis on se mikä itseäni ajaa puhumaan tämän puolesta. Kehityksen vauhti on ollut niin huimaa, että vanhemmat tekniikat meinaavat unohtua. Siksi haluan nostaa vielä vanhempiakin tekniikoita uudelleen esille. Kuitenkin moni nykyinenkin asia perustuu johonkin vanhaan. Ja tekee ihan hyvää kaikille tietää mihin asiat tai nykyiset tekniikat perustuvat. Ihan alasta riippumatta, mulle se vaan on tää, printti.

En vielä edes tiedä mitä tästä tulee. Ehkä löydän jonkun saman henkisen ja palaset loksahtelevat kohdilleen. Niin monesti on ollut vahva tunne jostain, vaikka ei kunnolla edes tiedä mikä se on. Mutta joka kerta niistä on tullut jotain hienompaa kuin osasi arvatakaan. Ehkä tästäkin.

Timppa / Antibox

Median pirstaluiduttua internetin ja digitaalisuuden myötä kymmeniin kanaviin, on ollut nähtävissä hyvinkin sekavaa viestintää. Digitaaliset alustat nousivat räjähdysmäisesti kasvuun eikä printille povattu kovinkaan hyvää tulevaisuutta. Puhuttiin jopa printin kuolemasta. Mutta kirjat ja lehdet eivät kadonneet. Myynti on toki vähentynyt mutta esimerkiksi käytettyjen kirjojen myynti on puolestaan kasvanut. Printin arvostus on jälleen selvässä nousussa ja monet hyödyntävät nyt sen erilaisuutta ja arvokkuutta omassa viestinnässään sekä markkinoinnissa.

Printti edustaa minulle perinteitä, käsin tehtyä, jotain mitä voi tutkia, pyöritellä käsissä ja kerätä hyllyyn. Sitä voi tutkia pitkienkin aikojen jälkeen. Antikvariaateissa on mahtava tehdä löytöjä tai vain tutkia sitä kaikkea mitä on aikoinaan painettu. Printti ei kuitenkaan ole vain jotain vanhaa. Uudet tekniikat ovat tuoneet lukuisia mahdollisuuksia tehdä tuotteista entistäkin hienompia. Erikoisempiakin tuotteita voidaan toteuttaa aiempaa edullisemmin, ilmaista se toki ei edelleenkään ole.
Mutta oli tuote sitten vanha tai uusi, siinä korostuu aistikkuus sekä arvokkuus. Siitä huokuu myös se tekemisen tunne. Kun painettua esitettä, lehteä tai kirjaa pitelee kädessä, se herättää useita aisteja.

Tuntoaisti. Tunnet käsissäsi tuotteen painon tai keveyden, sormissasi paperin sileyden tai pintakuvion. Koholle painetun tekstin tai muun erikoisefektin.

Näköaisti. Silmäsi aistivat toki painetut visuaaliset elementit mutta myös esimerkiksi kirjan tai esitteen muodon ja rakenteen. Sekä tietenkin mahdolliset erikoisefektit. Foliointi, kultaus, lakkaus, erikoisvärit ja muut yksityiskohdat.

Hajuaisti. Painetun tuotteen tuoksu herättää hajuaistit. Tuoksua voi itse paperi tai painomuste, mutta myös tiettyjä hajuja voidaan lisätä painettuihin tuotteisiin valikoidusti, jos halutaan erityisesti korostaa jotain tuoksua.

Huolella suunniteltu painotuote herättää siis erilaisia tunteita ja juuri se tekee tuotteesta yksilöllisen ja muistettavamman. Laadukkaat materiaalivalinnat lisäävät arvokkuutta ja korostaa brändin arvoa.

Voidaan oikeastaan puhua printin kuoleman sijaan, printin uudesta tulemisesta. Totta kai, toiselle sopii paremmin toinen ja toiselle toinen. Mutta uskon kuitenkin vahvasti, että nyt on oikea aika panostaa laadukkaaseen printtiin, sillä se erottuu!

Ei digitaalisessa ja netin lukuisissa kanavissa ole mitään vikaa, mutta vaikeampi siellä on erottautua muista kuin pienemmällä kentällä, esimerkiksi messuilla, tyylikkäällä, tunteita ja aisteja herättävällä esitteellä.

Kun suunnittelet tai luot painettua kirjaa tai lehteä, yksi parhaista tavoista saada inspiraatiota on tutustua olemassa oleviin esimerkkeihin. Kauppojen lehtihyllyt, kirjakaupat, antikvariaatit ja kirjastot ovat aarteita täynnä. Vaikka isojen kirjakauppojen lehtivalikoimat eivät enää ole yhtä laajoja kuin ennen, niistä löytyy edelleen monenlaisia julkaisuja – myös ulkomaisia lehtiä.

Ulkomaanmatkat ovat mainio tilaisuus löytää uusia, erilaisia lehtiä ja kirjoja. Isommista kirjakaupoista, erityisesti suurkaupungeissa, löytyy laajoja lehtiosastoja, joissa voi uppoutua selailemaan tuntemattomia julkaisuja. Jos aikataulu antaa myöten, kannattaa ehdottomasti etsiä mahdollisimman suuri kirjakauppa tai antikvariaatti ja viettää kiireetöntä aikaa. Näissä paikoissa voit löytää inspiroivia ideoita, joita et ehkä muuten tulisi ajatelleeksi.

Oman lehtientekourani alussa kirjakaupat ja divarit olivat vakiokohteitani. Lehtiä ja kirjoja tuli ostettua säännöllisesti – jopa kuukausittain. Kaupoissa saattoi kulua tuntikausia, kun selasin lehtiä ja kirjoja kävin läpi kuukausittain vaihtuvia lehtiä ja etsin uusia julkaisuja. Kirppareilta ja divareista löytää usein vanhoja lehtiä, joiden hypistely vie mennessään ajassa taaksepäin. Vanhoissa lehdissä on muun muassa hauskoja ilmoituksia.

Painettujen julkaisujen lukeminen ja tutkiminen on jotain erityistä. Se ei ainoastaan inspiroi vaan voi myös johdattaa uusiin ajatuksiin, kadonneisiin muistoihin tai jopa kokonaan uusiin harrastuksiin. Selaamalla ja hypistelemällä painettuja tuotteita pääsee osaksi jotain käsin kosketeltavaa – jotain, mitä digitaaliset julkaisut eivät pysty korvaamaan.

Opas sopii sekä ilmoitusvalmistusta tekevälle kuin palvelua tilaavalle.

Seuraavassa käydään läpi asioita, joita tulee huomioida, kun ollaan tekemässä tai teettämässä ilmoitusta painettuun lehteen tai muuhun painettuun julkaisuun. Tämä lyhyt opas keskittyy enemmän ilmoitusvalmistukseen kuin suunnitteluun. Nämä kaksi asiaa on hyvä osata erottaa toisistaan. Suunnittelua on kaikki jota ei ole jo määritelty esimerkiksi graafisessa ohjeistossa sekä sisällön suunnitteleminen ja tuottamien tekstin tai kuvia osalta. Valmistuksessa tulee siis olla sisältö valmiina sekä ohjeistus kirjasinten ja värien käyttöön.

Olet sitten tekemässä ilmoitusta itse tai antamassa toimeksiantoa, seuraavat vaiheet käydään tavalla tai toisella läpi, kun ilmoitus tehdään oikein.

1. Selvitä itsellesi tai kerro ilmoituksen valmistajalle mihin julkaisuun ilmoitus tulee, milloin on ilmoituksen jättöpäivä (deadline, DL) ja milloin lehti ilmestyy. Mihin aineisto toimitetaan ja onko varauksella jokin tunnus.

2. Varmista että sinulla on tiedossa ilmoituksen mitat millimetreinä, ensin leveys mainittuna ja sitten korkeus. Esimerkiksi 100mm x 150mm tai tarkemmin ilmoitettuna leveys 100mm, korkeus 150mm. Näin ilmoituksen valmistaja ei vahingossakaan tee ilmoitus väärään kokoon tai muotoon. Selvitä myös tarvitaanko ilmoitukseen leikkausvarat. Leikkausvarat tarvitaan usein puolensivun tai kokosivun ilmoituksiin, kun kyseessä on aikakausimedia.

3. Sitten ilmoituksen sisältö eli niin sanottu käsikirjoitus sekä leiska. Nämä voi myös teettää mutta se ei ole enää ilmoituksen valmistamista, se on suunnittelua. Joten jos haluat teettää ilmoituksen tulee sinun tehdä itse käsikirjoitus sisällöstä, mitä haluat että ilmoituksessa mainitaan. Myös leiska, eli ohjeistus siitä miten tekstin osat, kuva ja logot ilmoitukseen sijoitellaan tulee mainita. Tästä voi myös piirtää vaikka paperille kuvan. Kaikki helpottaa ilmoituksen valmistajan työtä kun olet valmiiksi miettinyt esim kuvan ja otsikon paikat.

4. Kuvat, niiden tulee olla laadultaan tarpeeksi suuria, jotta niiden resoluutio, eli tarkkuus, riittää painettuun julkaisuun. Nettikuvat harvoin ovat tarpeeksi isoja. Nettikuvien värimääritykset ovat ainakin väärin, joten painokelpoisia ne eivät missään tapauksessa ole. Kuvien sävyissä ja värimäärityksissä tulee myös ottaa huomioon, julkaistaanko ilmoitus pinnoitetulla paperilla vai esim sanomalehtipaperilla.

Lisäksi, kun valitset kuvia ota huomioon kuvan suunta. Pysty kuvaa on vaikea sommitella vaaka malliseen ilmoitukseen ja sama toisin päin.

5. Tekstiä suunnitellessasi huomio minkä kokoisen ilmoituksen olet varannut. Yhteen ilmoitukseen ei kannata laittaa liikaa asiaa, täyteen tekstiä ahdettua ilmoitusta ei kukaan lue. Jos teksi on liian pientä, sitä on myös vaikea lukea. Keskity yhteen tai kahteen pääasiaan ja pyri käyttämään mahdollisimman vähän sanoja. Jos sinulla on paljon sanottavaa, ohjaa asiakas vakka verkkosivuille jossa kerrot asiasta enemmän.

6. Ilmoituksen sisältöön kuuluu myös yhteystiedot. Tässä on hyvä miettiä mitä tietoja on tarpeellista kyseiseen ilmoitukseen laittaa. Riittääkö pelkkä verkko-osoite tai puhelin numero vai tarvitaanko myös katuosoite. Yrityksen, tuotteen tai molempien logot tulee toimittaa vektori-muodossa cmyk-värimääritetyinä. Paras tiedostomuoto on PDF tai EPS.

7. Nyt kasassa pitäisikin olla tarvittavat tiedot ja sisältö sekä aineisto ilmoituksen valmistukseen. Aineiston sommittelussa on hyvä ottaa huomioon sisällön tärkeysjärjestys. Mitä halutaan korostaa tai millä halutaan herättää huomio. Sommittelulla ja sisällön järjestyksellä on siis valtava merkitys siinä, miten ilmoituksesi huomataan ja miten sitä luetaan.

8. Kun ilmoitus on tehty valmiiksi, siitä toimitetaan sähköinen tarkistusvedos asiakkaalle. Asiakkaan tulee lukea ja katsoa ilmoitus tarkasti, sillä tämän vedoksen jälkeen ilmoitusta ei voida enää muuttaa tai korjata. Kun vedos on tarkistettu, se hyväksytään ja ilmoituksen valmistajalle annetaan lupa toimittaa painkelpoinen aineisto sovittuun osoitteeseen joko asiakkaalle tai mediaan, jossa ilmoitus julkaistaan.

9. Ilmoituksen valmistaja tekee nyt viimeiset muutokset, konvertoi tekstit, varmistaa kuvien laadun ja värimääritykset valitun median vaatimusten mukaan.

10. Jäljellä on enää aineiston tulostaminen PDF-tiedostoksi median vaatimusten mukaisesti. Tässä vaiheessa tulee huomioida leikkausvarat ja mahdolliset painolta saadut asetukset. Leikkausvarat tulee osata määrittää myös työvaiheessa, mikäli niitä on alun ohjeissa vaadittu. Sitten valmis aineisto toimitetaan painoon tai lehteen, kohdassa 1. saatuun osoitteeseen.

Joissakin tapauksissa voit pyytää lehdestä ns tarkistuskappaleen. Tällöin saat itsellesi painetun kappaleen julkaisusta ilmoituksen painojäljen tarkistusta varten.